野心突显!非典型直播的想象空间在哪?

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“如果你不化妆,我比你白,”一名男主播对一名女主播说,女主播后来遭到了一系列反击。

这是一段发生在2月2日早上的现场视频中的对话。与公众对现场直播的印象不同,这次对话不是在现场演播室进行的,而是在重庆万州的一条河上进行的。这是户外旅游的现场节目。公锚和母锚在船上捕鱼。经过十多分钟的尝试,他们钓到了一条鲢鱼。

直播热点容易掩盖的是,随着技术的进步、直播平台的推广、政策监管的加强以及直播生态本身的发展,直播内容正在向不同的纬度扩展。例如,面向细分市场的新型直播节目层出不穷,而内容选择更“高质量”的“非典型”直播节目成为首选。

这种迹象可以在一些直播平台上看到。除了传统游戏、才艺和聊天直播外,一些户外直播、教学直播甚至传统工艺展示直播也积累了一定数量的观众。

“我们通过不断的内容创新来引导用户对直播内容的消费习惯。“快乐聚会时间(YY)首席运营官李婷告诉《经济观察报》。2017年5月,YY曾推出一个非物质文化遗产项目面团雕塑的现场直播,吸引了近40万网民观看。

这一趋势的出现显示了直播观众兴趣点的多样性,也为新的商业模式的出现提供了可能性。

中国传媒大学广播与主持艺术学院口头传播系主任、传媒大学媒体整合专家组专家丁龙江告诉《经济观察报》,直播中相当一部分观众集中在三、四线城市以下,直播满足了他们的娱乐需求。在此基础上,形成了“奖励广告”的商业模式。然而,在未来,直接广播可能衍生出娱乐以外的属性,与生活和工业形成广泛的结合,并带来一些更高的转换率商业模式,成为“互联网附加”基础设施之一。

但丁龙江也认为要实现这个目标还需要很长时间。

内容“雄心壮志”

2017年底,艾奇艺主持的七秀现场直播举行了一年一度的盛大仪式。这一盛大的仪式反映了现场直播模式的强大互动性,它允许拥有大量忠实观众的主持人在现场互相对战,并通过粉丝投票支持冠军。根据启秀发布的数据,直播吸引了1200多万观众。

本次直播只是2017年底各种直播平台“节日热”的一个角落。经过2016年和2017年两年的流量、运营经验和资本积累,几家顶级直播平台已经通过“岁末节”的形式展示了其不断增长的内容制作能力。

功能的增强逐渐释放了一些直播平台对内容的“野心”。2017年11月,直播平台YY从平台上派了一些主持人到法国进行考察。同时,这些主持人还被安排在法国表演艺术家学院学习戏剧和电影方面的知识和经验。

李婷告诉《经济观察报》,派遣YY主播出国留学是YY长期规划的一系列主播培训项目的一部分,符合YY直播生态和主播行业的长期发展战略。

早在2017年,YY就与业内一群平台合作伙伴携手建立了“YY锚成长联盟”。联盟希望帮助锚定这一直播平台的核心资源,以获得多样化、唱片、电影和电视等方面的发展机会。

“直播已经成为一个主流产业,或者是近年来的事情。然而,该行业的发展前景和个人在该行业的专业成长程度尚未最终确定。YY所做的是尽可能扩大这个平台的空间,向从业者展示更大的前景。这需要很多时间和投资。”李婷告诉《经济观察报》。

虽然天赋、游戏、聊天和其他形式生活带来了

娱乐部门的一位投资者告诉《经济观察报》,该节目的传统直播生命周期很短。在当前的市场形势下,直播平台需要不断创新才能获得新的受众,尽管主流主要行业仍占据绝大多数份额。

变革在进展

2017对直播行业来说不是友好的一年,至少对一些直播平台来说是如此。市场环境的变化和政策法规的调整对这个行业提出了更高的要求。

2016年,随着大量资本进入,数百个直播平台将陆续建立,迅速“挤占”整个行业。

同年11月4日,国家网络信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》,对互联网新闻信息服务直播资格、直播平台内容管理、互联网直播信用体系等提出具体要求。该条例于2016年12月1日实施,被视为直播行业结束“不计后果时期”的标志。

2017年,随着流动红利的耗尽和资本投资的合理化,直播行业出现了大规模崩溃。据中国演艺娱乐行业协会网络演出(直播)分会《2017中国网络表演(直播)发展报告》统计,截至2017年底,全国约有200家公司开始或从事网络演出(直播)业务,比2016年减少近100家。

娱乐行业的一位投资者告诉《经济观察报》,这并不意味着整个行业已经进入衰退,而是当它达到一定的规模时,市场将会生存下来并集中在头部,门槛将会进一步提高。这位投资者还坦率地承认,现在不是资本重新进入的时候,除非它是一家非常大的投资机构或互联网公司。

同时,在技术成本方面,CDN(内容分发网络、直播平台利用这一技术解决网络延迟、拥塞等问题)的成本降低和网络速度的提高为直播内容的多样化提供了技术条件。

丁龙江告诉《经济观察报》,在技术进步、行业竞争形势变化、政策监管更加严格的背景下,直播平台正在加大对内容制作的投资,并开始尝试创造一些更丰富的内容场景进入主流。

"直播行业的竞争一直存在,而且强度从未减弱。事实上,这是任何正常发展的行业的标准。真正决定一个企业或一个行业发展前景的是它能向社会输出什么价值,以及这种输出价值能否得到消费者和社会的认可。”李婷告诉《经济观察报》。

电视?基础设施?“直播模式”的突然兴起与移动互联网技术的普及密切相关。

丁龙江告诉《经济观察报》,在21世纪的第一个十年,现场直播模式已经开始出现在电脑端。它也是一种节目直播模式和游戏直播模式,但受欢迎程度有限。2016年左右,随着手机的普及,直播将开始大规模进入社会生活。直播的普遍娱乐属性在一定程度上满足了中国三、四线城市和人群的娱乐需求,从而获得了大量受众。

近两年来,直播的娱乐性不断扩大,形成了一批“明星效应”的主播群体,这也成为了目前直播平台的核心资源之一。

基于此,目前的直播平台越来越类似于一种“传统媒体(电视)经纪公司”的形式。

"内容和锚当然非常重要。我们希望通过战略倾斜加快锚群的成长和演变。该平台还需要有经纪人艺术家的能力。当然,这只是生意的一部分。除了主播崛起的空间,内容创新和模式创新也是直播公司需要高度重视的话题。”李婷告诉《经济观察报》。

丁龙江告诉《经济观察报》,这种模式诞生于“流量奖励”的商业模式中。与传统媒体相似,该平台可以将吸引的流量转化为广告

上述娱乐行业投资者认为,在现阶段,大型直播平台仍应瞄准大市场,与行业相结合的直播可能需要更多垂直直播平台落地。“它必须是融入公众日常生活、进行日常社会互动和信息交流的重要平台,并将成为一代人的生活方式。”直播会去哪里?对于这个问题,李婷回答了《经济观察报》。

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